奥运会带给全球彩电业的最大变化是什么？从刚刚闭幕的中国国际消费电子博览会（SINOCES）来看，当前彩电业的最大变化不是画质和外观上的升级，而是逐渐成为消费者自由收看无穷电视节目的内容平台。把电视捆绑在电视台体系中的时代已经结束，电视机成为消费者的个人电视台，这意味着消费者对2008年奥运会的收看内容和收看方式正在发生前所未有的变化。
　　奥运会的召开最大的收益产业当属彩电业无疑，因为绝大多数消费者都要通过电视来收看奥运会。在电视网络化进程中，如今的电视已经今非昔比，这一点在今年的SINOCES上可以很明显地印证。本届SINOCES的主题是“自由连接”，各彩电厂商致力于内容的融合。长虹携手英特尔推出全球首款iTV健康运动电视，海尔推出可以上互联网的电视，该产品不仅可以与数码相机、电脑、手机、音响、打印机等数码家电无线互联，还可以从网络上直接下载电影在液晶电视上播放。松下、日立等企业也推出了更适合观看奥运会的产品。

　　从中外企业推出的彩电新品来看，无不在内容的互联互通上做文章。这是因为在网络时代，随着信息的无孔不入，世界更加扁平化，消费者的权力被前所未有的放大了。彩电究竟是什么，决定权已经不再掌握在彩电制造商的手中，消费者在彩电的创新方面比任何时候都有了更大的话语权。消费者需要更自由地收看节目，这包括从频道空间之外寻找节目和自己制作节目,奥运会的召开更加速了这一趋势。从某种意义上说，奥运会并不会给每个彩电制造商都带来商机，把握住机遇的往往是那些率先满足用户需求并做出相应变革的企业。

　　彩电自身发生网络化变革，势必会带动整个产业链条的重大变化。过去彩电行业的竞争主要集中在对硬件标准和外观设计的争夺上，彩电只是一个承载有限内容的载体。如今3C融合趋势加剧，彩电制造商已经开始将竞争矛头转向为消费者提供更丰富的内容资源上，对整个产业链条的整合能力已经取代单个企业的制造力成为行业卓越的竞争力。今年年初，松下、夏普、索尼、三星等国外电视厂商就纷纷宣布了他们与网络媒体、广电媒体、搜索引擎等内容服务商的最新合作计划，中国的海尔、长虹等彩电企业也与网络运营商、搜索引擎企业展开了广泛的合作，目的是为消费者提供了一套更自由、个性化的娱乐内容解决方案。

　　奥运会带给彩电的变化是将这个封闭的盒子打开，彩电的变革则是为消费者呈现自由的奥运会观看体验，网络流媒体电视、网络电视等新彩电的出现将从本质上改变本届奥运会的收看方式。因为绝大多数电视观众都不会因为奥运会而放假，这些新产品可以让电视观众直接录制或者在网络上下载想看的赛事节目并按自己的时间播放。由此我们可以看到奥运会带给彩电企业最大的机遇不是用多大的屏幕收看电视，而是用什么样的方式收看电视。消费者需要的永远不是一个部件而是符合其需求的消费价值