《时装流行的原理》
时尚一直在变化和发展。时尚的五条基本原理是识别时尚及其流行趋势的基础。这些时尚原理保持不变。尽管时尚在变，但是这些原理却不变。他们是识别和预测时尚流行趋势的坚实基础。时尚流行的基本原理包括以下几条：
1．时尚的流行一般采取渐进的方式，很少采取突变的方式。时尚通常从一种风格逐渐地向另一种风格进化，是进化式的，而不是快速地变化。这一点经常可以从女裙长度的变化中得到体现。在一个季节中人们不希望裙子的长度有较大的变化。一般裙长要在几个季节甚至几年时间里缓慢地增加或减少。在20世纪50年代后期以及以后的10年里，裙子的长度开始以每年约1英寸的速度缩短，直至变成20世纪60年代后期的超短式样。在整个70年代，裙子的长度又逐渐增加。
2．消费者创造时尚。是消费者通过接受一种款式而抛弃另一种款式来决定流行的时尚，而不是设计师或制造商。尽管设计师、制造商、销售商可以促进或减缓新时尚的流行，但最终对时尚的接受与否还要取决于消费者。
3．价格不会影响时尚的流行。时尚的流行与否并不取决于价格。尽管一个新款式推出的价格会很高，但很快会有各种价格变化。一件向设计师定做的服装售价可能会高达几千美元，但是一旦此款式被仿制并以成衣批量生产，就会出现不同的价格以适合不同层次消费者的要求。有时仿制品批量生产的速度十分之快，甚至会先与原设计的服装上市。尽管服装的修饰不同，使用的布料会有区别，做工也有差异，但服装的款式却基本上是相同的。&
4．时尚的流行并不取决于商品促销活动。广告、时装表演、橱窗展示都不能售出顾客不愿购买的商品。尽管生产厂家与销售商通过广告和促销活动能推动销售，但他们不能决定消费者必须接受哪一种款式。但是，一旦一种流行时尚已经形成，促销活动的确能够推动这一时尚趋势的发展。
5．时尚流行的结果也常是多而溢。20世纪初法国著名高级时装设计师保罗波烈曾经说过：“所有的时尚流行的结果都是多而溢”。这一说法在今天也是正确的。一旦一种时尚达到其款式的顶峰，一种新的不同外观的时尚就会诞生。例如在20世纪60年代后期，妇女开始对蓬松的发行感到厌倦，开始最求新的形象。另外一个例子是20世纪80年代中期突出肩宽的时装外型。当垫肩开始使妇女看上去像橄榄球运动员时，过大垫肩的时尚就消失了。
