随着卢布兑美元汇率持续走低，俄罗斯人开始在网上花费更多的购物开支，而且因为网上商品更便宜，他们能通过网购节省开支。有业内人士认为，即使在这样一个困难的经济环境下，俄罗斯网络购物市场将面临两位数的增长。并且随着网络和手机在偏远地区的普及，消费者愿意到网上购买数字产品，给投资商带来了一个很好的投资前景。

雨果网从外媒的报道中了解到，根据Synovate Comcon公司的调查数据显示，在2015年上半年，俄罗斯消费者在不同产品上花费的网购开支同比增长了23%。

2015年第一季度，每位俄罗斯消费者在游戏、电影、软件、书籍等产品上花费的网购开支为691卢布（11.6美元）。与西方相比，这一数据仍然很小，不过对俄罗斯来说却代表了巨大的增长。

“经济方面的因素可以解释这一增长。”俄罗斯高等经济研究大学的营销和业务拓展高等学院院长Tatyana Komissarova称，“俄罗斯人口的购买力下降了7%，央行通货膨胀的因素占14%，没有考虑工资因素。总体指数是21%。”据她表示，网上购买商品的价格要比实体店便宜，俄罗斯消费者发现可以通过网购节省开支。

便宜的错觉

据Synovate Comcon的数据显示，46%的俄罗斯消费者购买游戏，42%购买手机或平板电脑app，30%购买软件。

据俄罗斯媒体《商业日报》列出的俄罗斯电商百强排行榜中，俄罗斯最大的网上供应商是俄罗斯铁道部和俄罗斯最大航空公司Aeroflot。排行榜的作者表示，俄罗斯消费者最常从网上购票，接下来是购买家居用品和其他商品。

“毫无疑问，网购开支增长也受到了卢布贬值的影响。比如之前1美元兑换30卢布时，音乐产品的价格是169卢布，现在同样是169卢布的价格，而1美元能兑换到60卢布，因此造成了价格仿佛下降了的错觉。” 俄罗斯博客服务商Liveinternet.ru总裁German Klimenko说道。

“游戏占了95%的付费数字内容市场，”他说，“主要的游戏厂商是外国公司，因此卢布兑全球主要货币的汇率下降导致以卢布计价的商品价格增加。”

发展前景

Tatyana Komissarova称，现在俄罗斯用户愿意购买数字内容，这为投资商带来一个很有前景的投资市场。

“互联网正在发展，并进入偏远地区，这些地区的年轻人可以从网上找到他们需要的内容，不再需要苦苦等待新电影在当地的上映。”

因此，Nigmatullin认为在这样一个困难的经济环境下，俄罗斯网络购物市场将面临两位数的增长。

“无疑这个市场对投资有吸引力。我认为随着手机的普及，会带来流量服务和手机游戏的增长。”

Komissarova称：“主要消费群体的年龄在25-35岁之间，这些消费者将进一步推动电商和在线支付的发展，他们有着特别的成长心态和特殊的反应能力，这些特质在过去也给他们带来了专业领域和个人方面上的成功。” （编译/雨果网 张凯燕）

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