1835年，摩根先生听一位朋友讲，一家名叫伊特纳的火灾保险公司为了扩大自己的实力，宣布凡是加入公司的新股东，不需马上注入奖金，只要在股东名册上签下自己的名字，就可以成为该公司的股东，而且很快就会有良好的收益。摩根先生毫不犹豫地就在那本股东名册上签下了他的名字，成为伊特纳火灾公司的一名股东。

     天有不测风云。也就在那一年的冬天，纽约突发了一场特大火灾。伊特纳火灾保险公司的股东们一个个傻了眼，纷纷退股来挽回自己的损失。珍惜自己信誉的摩根先生再三斟酌，决定舍财保信誉。他卖掉了自己苦心经营多年的旅馆和酒店，低价收购了大家的股份。他又通过其他融资渠道，以最快的速度将15万美元的保险赔偿返还了投保人。一时间伊特纳火灾保险公司的声誉传遍了整个纽约城。

     为了偿还赔偿金，摩根先生已经濒临破产，只剩下一个空壳般的保险公司，当然，摩根先生也成为这家公司最大的股东。他从朋友那里借钱，然后刊登广告：本公司为偿还保险金已经竭尽所能，从现在开始，再入本公司的投保人，保险金一律增加一倍。

     第二天早晨，身上只有5美元的摩根先生拎着公文包上班。当走到公司所在的那条大街，只见那条大街被挤得水泄不通，许多前来投保的人挤在伊特纳火灾公司的大门口。大家可以想见，不久摩根先生就买回了原来的旅馆和酒店，还净赚了30万美元。

     这位摩根先生就是主宰华尔街帝国的摩根先生的祖父，是美国亿万富翁摩根家族的创始人。一场突发的火灾曾使摩根先生濒临破产，同样也是这场火灾成就了一个家族的事业。摩根先生成功的秘诀就是讲诚信，重信誉。

     其实摩根先生并不是单纯因为那次火灾而成为美国的亿万富翁，他在日后的风云商场中凡事必讲“诚信”才积累了富可敌国的财产。摩根先生曾说：“信誉是我一生的恪守，因为它具有无穷的复利效果，可以让你从身无分文的小子变成真正的亿万富翁。”相反，如果诚信、信誉不从一而终，它所带来的财富也非常有限，甚至会因为诚信中断导致财富缩水、企业破产等严重的问题。

     我身边就有这样一个朋友——乐容，他大学毕业时一心想创业，可口袋里根本没有多少钱。他曾向自己身家百万的叔父借钱，但遭到委婉的拒绝，因为他叔父怕他没有还债的能力。后来乐容转而向他叔父只借了500元，并保证一个星期后还款。一个星期后，乐容如期还清这笔小额借款。一个月后，乐容又向他叔父借了3000元，并在规定的时间把钱如数还请。如此借了四次钱后，他叔父主动借10万元给他创业，同时投资10万元成了乐容创办的“乐融融公司”的股东。乐容前段时间给我电话说他已经把公司全部转让给了他叔父，自己则拿到200万元的股份。仅仅是三年的时间，白手起家的乐容就成功地赚到了200万元，他认为自己赚钱全靠两个字——“信誉”。

     一个有趣的实验让我们更能发觉信誉的复利效果是多么地让人惊讶。每个参加实验的人有1000万元的成本，并且有十单1000万元的生意要完成，如果一单生意成功就可以赚1000万元。但在做生意的时候，诚信是关键的赢利因素，具体标准如下（这个标准对参加实验的人保密）： 第一次诚信价值10元，不讲诚信扣除10元第二次诚信价值100元，不讲诚信扣除100元第三次诚信价值1000元，不讲诚信扣除1000元第四次诚信价值1万元，不讲诚信扣除1万元第五次诚信价值10万元，不讲诚信扣除10万元第六次诚信价值100万元，不讲诚信扣除100万元第七次诚信价值1000万元，不讲诚信扣除1000万元第八次诚信价值1亿元，不讲诚信扣除1亿万元第九次诚信价值10亿元，不讲诚信扣除10亿万元第十次诚信价值100亿元，不讲诚信扣除100亿万元     在100多次实验中，70%以上的人在第五次或第六次的生意交易中就开始不讲诚信，而95%的人最后都亏得一塌糊涂；只有3%左右的人始终保持诚信经商的清醒头脑，最后成为亿万富翁。

     实际上，我们现实的商业社会也是这样，只有始终诚信做人、诚信做事才能获得真正的成功，信誉是一种宝贵的财富。