这里说的排名，是指三种排名：一种是竞价排名；一种是搜索引擎优化排名；还有一种是品牌认知的排名。
那么，怎么还有死排名和活排名之分呢？所谓死排名就是指在较快时间有一定效率的把企业的排名做上去了，但有一定时效条件限制，而最终效能怎么样，还不确定；所谓活排名，就是指企业通过更为实效的手段，使企业的品牌在同等投入或更低投入的情况下，达到一种高效的品牌传播，并确立其行业地位而不受时间的限制！亲爱的网商，你是选择哪一种排名呢？
要搞清楚这个问题，我们首先得来认识竞价排名是怎么回事······
竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置）如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。
我们就以百度为例来看看吧。百度是中国最大的中文搜索引擎，也是全球最大中文网络营销平台，全球10大网站之一，覆盖全国95%的网民，是最具价值的企业推广平台之一。那么在百度上做竞价排名有什么好处呢？以下所述是被普遍认知的。
竞价排名的优点：
1.宣传见效快
一般情况下开展竞价排名服务后的当天，就可体验到实际的效果，但能否带来直接经济效益就要看你网站是否做得成功，以及产品是否吸引人和服务是否完善等细节了。
2.点击自由控制
点击自由被解释为按效果付费，获得新客户平均的成本低。
百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率更高。你可以设定地区范围或限定当日最高消费上限，例如你设置每日最高广告消费100元，那么当广告费到了100元时百度会自动终止对你的服务，第2天再重新开始新的服务。
你可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，比如每次点击0.3～0.7元或数元甚至几十元的都有······如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序，花钱多的肯定就排在前面。
3.新网站快速开通
这点是竞价排名的优势！一般新网站要通过审核大都需几周甚至一个月以上！但竞价排名不同，无论你建站有多久，哪怕是刚建好的站想立刻看到效果并不怕花广告费的话，都可让你实现，甚至百度还没收录你的网站都可为你开通服务，因为竞价排名业务和收录是不同的两个部门。
4.广告效果更准确
很多通过竞价服务过来的流量质量都很高，因为那些流量都是对你企业的产品真正感兴趣的人，而非无意识的盲目搜索者。
那么，真实的情况是这样的吗？根据大量实战的统计对比，其结果出入是蛮大的！也就是说，在实际操作中，竞价排名除了它的优点外，也暴露出不少的弊端，使原本预期的效果打了折扣！
竞价排名的弊端：
流量不确定
1.准客户
这是真正有需求的人，是你要的客户，他们会通过搜索引擎来到你的网站或旺铺，或电话或网络询盘，这是你最想看到的；
2.咨询者
是一些在寻找信息和商机的人，他可能成为你的准客户，但目前还在比较与选择，不确定；
3.广告商
在搜索引擎上排名靠前，会吸引很多广告商前来试探合作意向；
4.业务员
在网上做业务的人，选择一些排名靠前的准客户来强行推销其产品或服务，往往这类人的电话骚扰远远超过你的正常业务电话；
5.研究者
一些专业人士为研究需要点击进来的；
6.调查者
调查公司或调查者会选择有一定代表性的企业来完成；
7.学习者
这一类网上学习的人，泡在网上的时间很长，也会相关的信息点进来；
8.竞争者
竞争者会雇人或者亲自来点击你的排名，造成你的费用很快用完，从而消灭对手；
9.泄愤者
这可能是你的合作不愉快的伙伴，也可能是被你开除的员工，或者与你相处不愉快的同事等等，这是一个不错的泄愤方式，还不犯法，搜索引擎帮助这类人完成了他们的愿望······
10.恶搞者
我们经常在论坛上看到有网友彼此恶搞，比如有的讨厌百度的，然后在网上恶意点击不说，还发动其他人也来点击······
可以说，对于后面这三者恶意点击者，目前搜索引擎还没有很好的办法来对付他们；而这往往是大量竞价排名客户的心疼之处！
如果需要，这份可能点击的名单还可以拉长······这就说明竞价排名的流量是会较快的提高，但真正属于目标客户的只占了很少的一部分！
信用不确定
笔者观察过很多骗子公司都是依靠竞价排名为自己牟利的，举个很简单的例子，一些暴利的产品和新型科技产品，主要是国外的产品，不少人就打着国外品牌的幌子，在百度上大量做广告，很多都布满了全国各主要城市；实际上很多人就是利用圈钱的模式，通过做竞价排名服务来行骗的；笔者几年前就中过招，被骗了数千元······你要是不知道竞价排名这个业务，那么你上网搜索时看到某网站排在前面，你肯定会误以为该公司是大公司实力雄厚，很可能会对其广告或产品信以为真，结果就中了骗子的圈套，但你上当受骗百度是不承担任何责任的。
费用不确定
在百度做竞价排名服务的大多是小企业，但据统计很多关键词的单次点击费用都已超过起步价的3倍甚至更多，比如一个词起步0.3或0.7元，结果由于同行之间的竞争很可能把这个词炒到2元/次或3元/次的点击费用甚至还要高！大家都想排第一，结果就造成恶性竞争，每个企业都花去大量广告费用!只要你的单次点击费用最高，那么你肯定就会排在该关键词的第一位!
所以我们看到在竞价排名上，企业每天花上几千元是“小儿科”；每天花上上万元也属常见；每天花上数万元的也大有人在！一个月烧掉几十万甚至上百万也还真的不少！但到底要花多少钱才会有一个很好的效果呢？这涉及的因素很多，所以还是个未知数······
